Google Analytics 流量管道 介紹

在Google Analytics 中會將流量以管道的方式進行流量分類

搜尋引擎帶入的流量稱為”自然搜尋流量”,而透過廣告ads等……則會被歸類在 “關鍵字廣告” (paid serch)裡面。

執行 Google Analytics 的過程時必須建立管道的觀念,以下我會舉例幾個常見的管道分類。

 

(上圖為 Google Analytics 裡面預設的管道分類方式。)

 

1. 自然搜尋流量 ( Organic Search ):

透過搜尋引擎如Google、Yahoo、Bing 等…… 在 Google Analytics 裡面通稱為 Organic Search ,

通常我會把他當作seo的指標,以為網站沒有花費預算就自然獲得這些使用者。

 

2. 直接流量 ( Direct Channel , Direct Traffic ):

Google Analytics 當中無法歸類流量來源 的使用者都分類到直接流量裡面,報表呈現 direct/none

  • 文件超連結
  • 直接輸入網址
  • e-mail連結
  • 瀏覽器書籤

 

上述情況會被 Google Analytics 認定成為避免這個情況可以使用UTM等設定方式解決這個問題。

UTM 設定參考影片連結: 路行銷實戰 | 什麼是utm?快速設定Google analytics utm設定教學

 

3. 社交媒體 ( Social Media , Social Channel ):

Facebook 、 Instagram 、 Google+ ..等流量進入網站。

  • 以facebook為例每篇貼文分享按讚都會影響到這個管道。
  • 要特別注意的是以 Facebook 社群媒體管道分為 自然觸及 跟 付費觸及 ,從社交的管道中你必須要衡量彼此之間成效如何。
  • 以 FB粉絲團 為例可以藉由此流量管道評估社群媒體對網站的散播力根與消費者之間的互動關係。

 

4. 關鍵字廣告 ( Paid Search ):

常見為 Google Ads 跟雅虎關鍵字廣告。此管道指透過點擊搜尋引擎上的廣告,而進到你網站的使用者。

  • 由於為付費可以做到 針對國家、地區、年齡、性別等……投遞不同廣告內容
  • 透過管道分析 Paid Search 時也可以檢視使用者轉換狀況、訂單成交率等

 

5. 參照連結網址 (第三方網站 、 Referral Traffic ):

透過 第三方網站的連結進入你的網站,這些使用者就會被歸類到參照連結網址裡面。

例如某網站替你業配,然後網站上有Show出你的網址,透過這個網站帶來的流量就稱為參照連結網址。


最後推薦閱讀 Harris先生 的文章

閱讀這篇:  完整解析:你該理解的直接流量 (direct / none)


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