醫學美容行銷 | 部落客做口碑行銷 到底有沒有用 ? 幫你看見真相

最近接到幾間醫美診所到公司詢問 醫美網路行銷,幾乎每一間診所都有在使用 “口碑行銷” 也就是部落客免費試用並寫心得文章!雖然大家都有在做,但大家都會問我「我們找部落客寫文章到底有沒有效益?」

口碑行銷是一種很好的行銷方式,文章數量都很多價格很便宜,但部落客、網紅的氾濫再加上不肖廣告公司,導致很多人濫竽充數當起臨時部落客了,這種情況就有點啼笑皆非了。

備註: 如果診所只是要做裝飾性的樣子,好像很多人使用過產品的話就另當別論了,這反而會很適合。

不過站在能替公司帶來實質獲利這點上,這種模式就大大不推薦!


 

那身為 業主方(醫美診所) 該如何判斷 ?  口碑 是否有帶動人氣

其實只要看見數據,知道從部落客分享公司網站時帶動了多少人,有沒有達成實際的單進來。

例如: 部落客A 分享公司的網站,然後因為部落客A的粉絲都很喜歡他的文章,對服務有興趣而進到網站詢問診所獲得訂單。

那證明 部落客A 是值得長期配合的 部落客能替診所帶動人氣。

 

如果遇到不肖廣告公司不但沒提供數據判斷就寫個文章然後拍拍屁股走人。也沒有提供後續追蹤資料數據,就不是很妥當了。

 

就算是 大咖網紅或部落客也會遇到以下情況:

  • 很多人閱讀可是卻沒有人購買,網紅賣人氣當日記經營自己。 (站在業主方我不推薦這種)
  • 人氣雖然不高,但內容中懇打動讀者,讓讀者產生購買興趣。(推薦/甚至建議業主 額外獎金給他)

知名網紅或作家有時不一定優於小咖,但此時只有數據就能輕易判斷去留 ……

所以很多時候連我們廣告商物色部落客也不太能判斷最適合的情況,會盡量挑選多組名單並在事後追蹤成效,這樣才能有效達到口碑行銷的效益。

而不是有寫文章就是口碑行銷,這般的不專業,容易造成阿貓阿狗都在開行銷公司的誤解。



該如何看見數據 ? 使用 GA 裡面的功能 UTM !

在這裡你會需要 使用 Google Analytics 查看數據 (我想使用網站都有安裝GA分析) 沒裝的話……不在此討論範圍

使用Google Analytics 中 UTM的設定 接下來提供網址給部落客讓他分享就好了。

 


 

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